Escribir para Web
Los distintos medios de publicación de contenido, suponen distintas formas de estructurar un texto. Existen una serie de pautas que nos pueden orientar al momento de tomar decisiones de qué y cómo escribir en un sitio web, con el objetivo de tener una mejor llegada a los usuarios.
En web, todo es más rápido y directo, los usuarios no leen las páginas sino que las escanean, es decir, dan una mirada rápida hasta que encuentran algo que creen les puede servir para la tarea específica que hacen, y siguen por ese camino.
Todo el mundo tiene poco tiempo, y necesita respuestas rápidas e identificar inmediatamente cómo interactuar con el sitio (no busca sitios innovadores en la forma de navegación), incluso las imágenes que adornan un sitio, deben ayudar a dar contexto para mejorar el entendimiento del negocio del sitio, no simplemente adornar.
Entre las pautas que nos ayudarán a definir el contenido de un sitio web, se encuentran:
- Párrafos cortos, nadie se detiene a leer largos documentos
- Textos que destaquen los conceptos o palabras más importantes con <strong>, para mejorar la escaneabilidad
- Comenzar con las conclusiones y destacar los puntos más importantes, luego detallar y profundizar
- Usar listas, tablas o texto estructurado que permita una fácil identificación de elementos importantes
- Usar lenguaje simple y directo
Contenido
Además del estilo de escritura, es importante considerar las palabras usadas. Por ejemplo, si hay dos palabras que representan el concepto principal del que queremos escribir o, más importante, queremos vender, podemos usar Google Trends, una herramienta que nos permite ver el historial de búsquedas por palabras comparativamente.
Así por ejemplo, si queremos hablar de tecnología telefónica movil, en castellano podemos usar celular o movil, antes de tomar la decisión, revisamos en Google Trends la comparación, y decidimos con información más realista sobre cómo las personas búscan el concepto.
Esta estrategia, es aún más importante al momento de decidir las palabras por las que queremos que los buscadores nos indexen, es decir, los metatags keywords y description.
Los metatags, son la forma de entregar información a los buscadores. Keywords son palabras claves que representan los conceptos por los que quisieramos ser indexados, estos no serán visibles para los usuarios (a menos que revise el código HTML). El metatag description entrega a los buscadores un resumen del contenido del sitio, que usualmente es mostrado a los usuarios como la descripción del sitio en el resultado de la búsqueda. Es importante ser conciso y eficaz al usarlos. Este es el código necesario, que se agrega en la sección head del código HTML.
<head>
<meta name=”description” content=”Venta y arriendo de equipos celulares para empresas.”>
<meta name=”keywords” content=”celulares,arriendo,venta,telefono”>
…
</head>